Radio: El medio más confiable y uno de los más rentables para las marcas, según un nuevo estudio
En un escenario marcado por la polarización, la fragmentación de audiencias y la desinformación, la radio vuelve a ocupar un lugar protagónico: un estudio presentado por la Asociación Española de Radiodifusión Comercial (AERC), en colaboración con IMOP Insights, la posiciona como el medio con mayor confianza y credibilidad, y además como uno de los más eficientes para la inversión publicitaria.
La investigación se dio a conocer en el marco del Día Mundial de la Radio, durante un encuentro realizado en la Universidad Nebrija, con participación de directivos de grandes grupos del sector.
La radio, líder en confianza: ¿qué dicen los datos?
De acuerdo con los resultados presentados, la radio se destaca por su mejor imagen social y por atributos clave como información, compromiso social y experiencia. En el plano informativo, se la describe como un medio percibido como “fiable, creíble y plural”.
Hay dos números que llaman especialmente la atención:
- 55% de las personas entrevistadas considera que la radio es el medio con más valor individual.
- 66% afirma que la radio es el medio más relevante para la sociedad.
En otras palabras: cuando la conversación pública se vuelve ruidosa, la radio aparece como un “lugar seguro” para informarse… y para que las marcas se asocien a entornos de credibilidad.
Publicidad en radio: menos rechazo, más atención
Uno de los puntos fuertes del estudio es su lectura publicitaria: la radio se describe como un medio cercano, creíble y menos molesto, con más atención por parte del público.
Y hay un dato que puede cambiar la conversación en cualquier reunión de marketing:
- 72,6% de los oyentes permanece conectado durante los anuncios.
Esa permanencia importa, porque se traduce en mejor predisposición hacia las marcas: si el mensaje no se “salta”, tiene más chances de ser recordado… y de influir.
El dato que miran las marcas: recuerdo, tráfico y costos
Según el informe, las marcas que ponen a la radio en serio dentro de su estrategia (no como “relleno”) ven resultados concretos:
- Cuando una marca destina más del 20% de su mix publicitario a radio, logra ubicarse en el top de recuerdo publicitario (sugerido y espontáneo).
- Las marcas que invierten en radio registran hasta 70% más visitas web que las que no lo hacen.
- En eficiencia de inversión, el estudio indica un coste de activación de 66€ en radio, frente a 74€ en redes sociales (en la comparativa mencionada).
Este combo (recuerdo + tráfico + costo) explica por qué el medio se vuelve tan atractivo cuando las marcas necesitan resultados medibles, no solo “presencia”.
¿Y los jóvenes? La radio no compite: se expande
La gran pregunta de siempre es: “¿La radio llega a la gente joven?” El propio debate del evento lo reconoce: las redes sociales son, muchas veces, la puerta de entrada para las nuevas generaciones, pero el desafío es llevar la credibilidad de la radio a esos formatos sin perder rigor.
Esto se conecta con una tendencia clara: el audio ya no vive solo en el dial. Hoy convive con:
- Streaming en vivo
- Clips en redes
- Pódcast
- Contenido on demand
Y ahí aparece una oportunidad enorme para las marcas: campañas integradas de audio (radio + digital) con narrativa consistente.
Cuando todo falla, la radio sigue
Otro punto que refuerza el valor social del medio: la radio ha sido clave en momentos críticos recientes, precisamente porque no depende al 100% del ecosistema digital. En el informe y coberturas asociadas se menciona su rol en crisis y situaciones donde otros canales pueden verse limitados.
Claves rápidas para marcas que quieren aprovechar la radio (sin “quemar” presupuesto)
Si tu objetivo es vender, posicionar o reactivar una marca, estas ideas suelen marcar diferencia:
- Frecuencia + consistencia: la radio premia la repetición inteligente.
- Mensaje simple + CTA claro: si el spot no se entiende en 5 segundos, se pierde.
- Contexto importa: programas y franjas alineadas al público objetivo.
- Medición: combinar radio con landing/QR/código o pauta digital para atribución.
📺🎙️ En RQP seguimos de cerca cómo cambian los hábitos de consumo y dónde están las oportunidades reales para marcas y audiencias.
¿Creés que la radio sigue siendo el medio más confiable? ¿Invertirías en radio para tu negocio? Te leemos en comentarios.
